Nous avons piloté pour Opticalia une collaboration avec Rachid El Ouali en tant que visage des campagnes de la marque, incluant la négociation des droits d'image pour une exploitation étendue sur le digital, la radio et la PLV en magasin.
Associer une marque à une personnalité publique implique bien plus qu'un tournage : il faut sécuriser juridiquement chaque usage de son image, aligner le discours de marque sur sa personnalité, et garantir une cohérence entre des supports aux contraintes très différentes… du spot radio à l'habillage de vitrine.
Le choix du talent a été guidé par sa notoriété, son capital sympathie et sa capacité à incarner un discours de proximité cohérent avec le positionnement d'Opticalia.
La négociation des droits a couvert l'ensemble des supports envisagés, en anticipant les besoins de déclinaison pour éviter tout avenant en cours de campagne.
Chaque support impose ses propres codes : le digital privilégie le format court, la radio la voix et le message, la PLV l'impact visuel en instantané.
Une collaboration qui a transformé un talent médiatique en actif de marque pour Opticalia, du digital jusqu'au point de vente en passant par la radio.
Une association de marque renforcée par la récurrence du visage sur l'ensemble des campagnes.
Des droits d'image négociés en amont, sans blocage lors des déclinaisons.
Une identité de campagne unique du spot radio à l'habillage en magasin.
Un déploiement multi-support synchronisé avec le réseau de distribution.
Ubikom a su guider notre communication visuelle et donner une identité forte à nos produits optiques.
