Nous pilotons pour Crit Maroc un dispositif publicitaire multi-plateforme (Facebook, Instagram, LinkedIn, Google Ads Search & Display) conçu pour capter en parallèle deux audiences distinctes : les candidats à l'intérim et les entreprises clientes en recherche de recrutement.
L'intérim est un marché à double face : Crit Maroc doit alimenter un vivier de candidats disponibles tout en générant des demandes de recrutement auprès des entreprises. Ces deux publics n'ont ni le même funnel, ni le même levier de conversion, ni le même canal de prédilection, le dispositif publicitaire devait donc être pensé en parallèle plutôt qu'en un seul entonnoir.
Une architecture de campagnes construite autour de deux personas, avec des logiques de ciblage, de message et de funnel totalement distinctes.
Facebook et Instagram portent l'essentiel du volume candidats, tandis que LinkedIn concentre l'investissement sur la qualité du ciblage B2B.
Le Search capte la demande active sur des requêtes à forte intention, le Display entretient la présence auprès des audiences déjà exposées à la marque.
Chaque canal fait l'objet de tests réguliers sur les créas, les audiences et les messages, pour arbitrer les budgets vers ce qui convertit réellement.
Une stratégie multi-canal qui sécurise en continu le vivier de candidats tout en générant des demandes qualifiées côté entreprises.
Deux funnels distincts opérés sans se cannibaliser sur les mêmes plateformes.
Des décideurs RH atteints précisément via LinkedIn Matched Audiences.
Des campagnes Google positionnées sur les requêtes à plus forte intention.
Des arbitrages budgétaires réguliers fondés sur le CPL réel de chaque canal.
Je remercie au nom du groupe l’agence Ubikom pour la qualité de son accompagnement et son implication dans les projets web initiés depuis le début de notre collaboration que ce soit en termes de développement web ou d’audit et application SEO.
