Nous pilotons pour le groupe Stellantis un dispositif publicitaire couvrant Facebook, Instagram, Google Ads Search et Display pour le grand public, complété par LinkedIn pour les offres dédiées aux entreprises et flottes professionnelles.
Chaque marque du groupe Stellantis a son propre positionnement, sa propre cible et son propre cycle d'achat, du citadin économique à l'utilitaire professionnel. L'enjeu était de construire une architecture de campagnes suffisamment structurée pour garder la performance lisible marque par marque, tout en mutualisant la méthodologie et l'apprentissage entre canaux.
Une architecture de campagnes construite par marque, puis déclinée par objectif funnel, avec une bascule spécifique vers une logique B2B pour les offres professionnelles.
Les campagnes Facebook et Instagram sont structurées par marque et par modèle, avec des créas et audiences dédiées à chaque étape du funnel.
Le Search capte les recherches précises par modèle et par intention d'achat, le Display réactive les visiteurs via des annonces dynamiques.
Les offres Fiat Professional et flottes sont généralement adressées via LinkedIn et ponctuellement diffusées sur Facebook et Instagram, avec un ciblage fin sur la fonction et la taille d'entreprise sur LinkedIn.
Chaque marque bénéficie d'un cycle de test et d'optimisation propre, pour éviter qu'une marque plus performante n'absorbe injustement le budget des autres.
Un dispositif structuré qui permet de piloter finement la performance de chaque marque tout en couvrant les besoins grand public et professionnels.
Une architecture de campagnes lisible marque par marque et modèle par modèle.
Des flottes et décideurs professionnels atteints spécifiquement via LinkedIn.
Un catalogue dynamique qui relance chaque visiteur sur le modèle exact consulté.
Des arbitrages budgétaires réguliers fondés sur la performance réelle par marque.
L’expertise d’Ubikom Digital et leur approche 360° notamment dans la création de contenu et dans la gestion des campagnes publicitaires proactives a généré un flux constant de demandes entrantes qualifiées pour nos marques Jeep, Alfa Romeo, Fiat… et ce, sur l’ensemble des canaux digitaux. Equipe compétente et multidisciplinaire. Je recommande vivement !
